La Autoridad Garante de la Competencia y el Mercado (AGCM) de Italia ha iniciado procedimientos de investigación contra seis reconocidos influencers: Luca Marani, Big Luca, Alessandro Berton, Hamza Mourai, Michele Leka y Davide Caiazzo. Los cargos incluyen publicidad encubierta y la presencia de seguidores falsos en sus perfiles de redes sociales, además de la promoción irresponsable de inversiones en criptomonedas.
Cuatro de los influencers investigados publican sistemáticamente en Instagram y otros sitios web, ofreciendo métodos de pago que prometen ingresos importantes, fáciles y seguros. Estos métodos, presentados como «modelos vencedores», no siempre revelan su verdadera naturaleza publicitaria. La AGCM acusa a Luca Marani, Big Luca y Davide Caiazzo de manipular su audiencia mediante testimonios y críticas no verificables, creando una percepción falsa de popularidad y credibilidad.
Hamza Mourai y Michele Leka, además, están bajo escrutinio por promover inversiones en criptomonedas sin advertir adecuadamente sobre los riesgos asociados. Según la AGCM, estos influencers no indican claramente el carácter promocional de sus comunicaciones, lo que puede inducir a error a sus seguidores respecto a la autenticidad y seguridad de las inversiones sugeridas.
La autoridad antimonopolio italiana también ha emitido advertencias a Ludovica Meral Frasca, Sofia Giaele De Donà, Milena Miconi y Alessandra Ventura por prácticas similares. Estos influencers han sido señalados por patrocinar marcas e instalaciones turísticas sin revelar la finalidad comercial de sus publicaciones y por contar con un número considerable de seguidores no auténticos en Instagram.
Estas prácticas no solo infringen las normativas de competencia justa, sino que también dañan la confianza del público en las redes sociales como fuente de información veraz. La AGCM subraya que es esencial que los influencers sean transparentes sobre el carácter promocional de sus contenidos para proteger a los consumidores de posibles engaños y fraudes.
En resumen, la AGCM está tomando medidas firmes contra los influencers que violan las normas de transparencia y publicidad en redes sociales. La investigación busca salvaguardar la confianza del público y garantizar un entorno digital justo y honesto. La autoridad continuará monitoreando de cerca la actividad de los influencers para prevenir prácticas engañosas y proteger a los consumidores.
